李又宗觀點：你不知道的「民國黨」傻眼行銷術

李又宗 2015年10月02日 06:40

新聞來源：http://www.storm.mg/article/66813

民國黨宣傳片

這幾天有個政黨的宣傳影片很紅，一群穿著黃衣服的青年軍，在國父紀念館的廣場前，只見每個人時而振出臂膀，用堅定向上的表情，大跳廣場舞。這場景像是會出現在早上的公園，婆婆媽媽們群聚一起，用行動音響播放出節奏明快的音樂，大家大跳社交舞的感覺；但在台灣，看著一群年輕人跳著廣場舞，不知道為什麼，就是感覺很不協調，甚至可以說「格格不入」，我們姑且先把這樣的方式稱作「傻眼行銷術」吧！

但，就是這種「格格不入」，讓你我繼續看下去，邊看邊傻眼，看完後還分享在自己的臉書上，讓朋友也一起傻眼，然後大家一起嘲笑一起罵，哎呀你看這個拍得什麼玩意兒啊，這些人有事嗎？就這樣一傳十百、再傳千萬，這就是廣告團隊要的效果。

民國黨這支影片在貌似粗糙之下，筆者還是注意到片中有大型音響設施、有空拍飛行的畫面，顯示這仍是經過精心策劃的影片，而成效則是三天內有超過一萬人觀看，大勝民國黨其他影片的點閱數，這在政治宣傳廣告是很成功的。

圖示

這也不是傻眼行銷術的第一次成功，你還記得小蘋果的MV嗎？還記得法拉利姊婷婷Play弟弟不累的影片嗎？它們都採用了同樣的方式 --- 讓觀眾傻眼，但是成功的做到了眼球行銷，讓觀眾自發性地轉貼，再製造病毒行銷。反正既然沒什麼預算，無法兼顧叫好又叫座，那就先叫座吧！

（法拉利姊Chang Ting Ting-迪迪不要停(張婷婷Official高畫質HD官方完整版 MV)

政治廣告其實很不好處理的，尤其在個人宣傳的部分，筆者曾經參與製作過的政治廣告裡，仍以訪談影片或活動紀錄影片為大宗。去年直轄市議員選舉時，台北市第六選區第一次參選的王致雅也採用了傻眼行銷的方式，在宣傳廣告中卻大跳電音熱舞，讓「叫我姐ㄚ 」這支廣告的點閱數突破23萬人觀看，許多人看了後罵歸罵，王致雅也成功打開其知名度，雖然最後未中選，但也拿下了落選頭的好成績，且與上一名的徐弘庭僅差1500票（徐為連勝文特助出身，當時有連的光環加持）、與上上一名的老牌歌喉議員厲耿桂芳也只差了1600票。

（王致雅 - 叫我姐ㄚ vs. 叫我姐姐／12號大安 文山市議員參選人)

綜觀民國黨，還有幾個指標性的優勢：

1.黨內有一位現任立法委員、兩位現任縣市議員，一個黨有沒有握有政治資源是很重要的，我們看綠黨創黨以來拼得要死也才出一個議員王浩宇，靠的還是他自己最擅長的社群行銷；新黨也因九合一泛藍的大敗，台北市僅剩兩席，幸好還有位王炳忠同學這位未來的政治明星撐著。

2.宗教力加持。

3.狼性行銷。

從民國黨創立以來，筆者一直覺得民國黨是近年來行銷做得最聰明的政黨，注意，沒有之一。民國黨跟藍綠兩大黨不一樣，我相信它沒有充沛的資金，初期連黨員人數不足都是一個問題，所以徐主席大膽的啟用許多狼性的行銷方式，比如說直銷式的街頭拉客、宗教式的免費活動精神、還有大張旗鼓宣揚指標性人物的加入（比如說聯電榮譽副董事長宣明智的加入），這讓民國黨在短短五個月內，黨員人數衝破十萬人，也讓國民黨高層無比震驚。

說到這，筆者也感嘆國民黨真是人才濟濟，因徐欣瑩主席原為國民黨中常委，據傳因為無力於黨內改革才挑出來創黨，現在卻即將挾勢反攻國民黨深藍選區，何其偉哉！

＊作者為導演、影像工作者。現為牡羊座創藝影像有限公司負責人。